Studi Purchase Intention pada Produk Kosmetik Cruelty Free dengan Menggunakan Perluasan Theory of Planned Behavior di Sumatera Barat

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perluasan Theory of Planned Behavior dengan menambahkan animal welfare concern, environmental value, dan product knowledge terhadap purchase intention produk kosmetik cruelty free. Penelitian dilatarbelakangi oleh adanya tren global terkait regulasi pelarangan pengujian hewan di industri kecantikan sehingga perusahaan lokal harus mampu beradaptasi dengan kondisi tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 140 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa animal welfare concern dan environmental value berpengaruh positif signifikan terhadap attitude, sedangkan product knowledge tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, attitude dan perceived behavioral control berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, sementara subjective norm tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran etis untuk menghadapi pasar global.