PENGARUH KREDIBILITAS dr. AMIRA FARAHNAZ PADA AKUN TIKTOK @dokterdetektif TERHADAP SIKAP KONSUMEN MEMILIH SKINCARE (pada followers tiktok @dokterdetektif)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kredibilitas Akun Tiktok @dokterdetektif Terhadap Sikap Konsumen Memilih Skincare (pada followers tiktok @dokterdetektif). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan melalui non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan responden merupakan pengikut akun @dokterdetektif yang menonton konten ulasan skincare. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji determinasi, dan uji t. Hasil analisis regresi menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,398 yang menandakan adanya pengaruh positif kredibilitas akun @dokterdetektif terhadap sikap konsumen. Uji determinasi menghasilkan nilai R Square sebesar 0,224, yang menunjukkan bahwa kredibilitas akun TikTok @dokterdetektif memberikan kontribusi sebesar 22,4% terhadap sikap konsumen, sementara 77,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 5,319 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis alternatif diterima. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas akun TikTok @dokterdetektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih produk skincare. Kata kunci: Kredibilitas, TikTok, Sikap konsumen, skincare