Marketing plan of "Voces escolares'', an educational radio program.

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo principal diseñar y estructurar un plan de marketing para el programa radial educativo Voces Escolares, buscando incrementar su audiencia total (47 mil oyentes), fortalecer su posicionamiento como referente en Lima Norte y asegurar su sostenibilidad a largo plazo. El estudio se fundamenta en la resiliencia de la radio como herramienta educativa y la necesidad de adaptarse al ecosistema digital actual; asimismo, la metodología empleada fue de enfoque mixto, combinando investigación cualitativa (grupos focales) y cuantitativa (encuestas), aplicadas a niños, adolescentes y adultos del área de cobertura. Los resultados demostraron que Voces Escolares es un programa altamente valorado por su contenido y la participación de los escolares. No obstante, se identificó una baja visibilidad y un alcance limitado, consecuencia de una difusión publicitaria poco eficaz y la ausencia de una estrategia digital consistente. A pesar de la competencia de plataformas como YouTube y redes sociales, los oyentes aún consumen radio, lo que representa una oportunidad clave para el posicionamiento del programa. El plan de marketing propone la expansión al ecosistema digital, un reposicionamiento de marca con elementos modernos y dinámicos, y la búsqueda de alianzas estratégicas para su sostenibilidad. Por ello, la implementación de este plan permitirá a Voces Escolares consolidarse como un modelo educativo en la región.