PENGARUH MICRO INFLUENCER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK SERTA IMPLIKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BASKET ARDILES

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan micro influencer dan kualitas produk terhadap citra merek serta implikasi terhadap keputusan pembelian sepatu basket Ardiles. Adapun penelitian dilakukan dengan melakukan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan kriteria responden yang aktif bermain basket. Analisis pada penelitian menggunakan metode analisis jalur untuk menguji pengaruh berdasarkan empat variabel menggunakan aplikasi SPSS. Dihasilkan berupa persentase pengaruh micro influencer dan kualitas produk terhadap citra merek pada analisis jalur I mendapat nilai 56%, dan pengaruh micro influencer dan kualitas produk terhadap citra merek serta keputusan pembelian pada analisis jalur II mendapat nilai 69%. Sehingga kesimpulan penelitian ini adalah micro influencer, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu basket Ardiles.