Digital communication and marketing plan for strengthening the institutional positioning of the NGO FOVIDA (2026–2027)

El avance de la tecnología y las nuevas tendencias digitales ha alcanzado también a las organizaciones no gubernamentales (ONG), que buscan aprovechar los medios digitales no solo para sensibilizar y promover cambios sociales en las comunidades, sino también para fortalecer su posicionamiento y reputación institucional en un entorno cada vez más competitivo dentro de la cooperación internacional. En este sentido, FOVIDA, una institución con más de 40 años de trabajo en el Perú ha desarrollado diversas estrategias de comunicación digital; sin embargo, aún requiere una planificación integral que, apoyada en las herramientas del marketing digital, contribuya a consolidar su posicionamiento institucional. La organización es reconocida por su labor en temas de desarrollo territorial sustentable, cambio climático, género y agroecología, ámbitos en los que ha logrado una presencia relevante a nivel nacional. En este contexto, la presente investigación propone un plan de comunicación y marketing digital para FOVIDA correspondiente al periodo 2026-2027, estructurado según las etapas del embudo de marketing (awareness, consideración, conversión y fidelización). El estudio se sustenta en una construcción metodológica rigurosa que orientó todo el proceso, incluyendo una revisión teórica exhaustiva, el análisis de sus medios digitales, la evaluación de percepciones de sus seguidores, potenciales seguidores y del equipo interno, así como un análisis del sector y del macroentorno.