Analysis of Millenial Generation’s Purchase Intention on Electric Motorcycle Using The Extended Theory of Planned Behavior

Sepeda motor listrik menawarkan solusi ramah lingkungan dalam mobilitas. Generasi milenial memiliki potensi untuk keberlanjutan lingkungan di masa depan dari perilaku konsumsi ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan extended theory of planned behavior yang menjelaskan dan memprediksi perilaku seseorang berdasarkan niat untuk mengadaptasi perilaku tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh environmental awareness, sikap, norma subyektif, perceived behavioral control, perceived value, dan reasonable price terhadap minat beli sepeda motor listrik pada generasi milenial. Penelitian kuantitatif menggunakan kuesioner ini melibatkan sebanyak 245 responden dengan rentang usia 29 hingga 44 tahun di seluruh Indonesia. Data dianalisis dengan statistik deskriptif Structural Equation Modelling (SEM) untuk menjawab seluruh tujuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan environmental awareness berpengaruh signifikan terhadap sikap dan perceived behavioral control. Perceived behavioral control, reasonable price, dan perceived value berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sementara sikap dan norma subyektif tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepeda motor listrik.