PENGARUH KAMPANYE POLITIK DI PLATTFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH (STUDI PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2024 PADA PEMILIH MUDA KABUPATEN LAMPUNG TIMUR)

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kampanye politik di platform TikTok terhadap keputusan memilih presiden pada pemuda pedesaan di Kabupaten Lampung Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelatif dan analisis regresi linear sederhana terhadap 150 responden usia 17–30 tahun yang dipilih melalui proportionate stratified sampling di tiga kecamatan dengan DPT terbanyak. Hasil uji instrumen menunjukkan seluruh item valid (r hitung > 0,159) dan reliabel (Cronbach’s Alpha > 0,90), serta memenuhi asumsi normalitas dan kelayakan regresi. Temuan menunjukkan hubungan yang sangat kuat antara kampanye TikTok dan keputusan memilih (r = 0,936; R² = 0,875), yang berarti 87,5% variasi keputusan memilih dijelaskan oleh kampanye di TikTok. Meskipun demikian, analisis indikator memperlihatkan kecenderungan irasional lebih dominan dibandingkan rasional, di mana aspek emosional, impresi visual, citra kandidat, serta pengaruh influencer lebih berperan daripada pertimbangan programatik. Secara teoretis, hasil ini mengindikasikan bahwa rasionalitas pemilih dalam ekosistem digital dipengaruhi oleh struktur algoritma, filter bubble, dan echo chamber, sehingga memperluas pemahaman terhadap Teori Pilihan Rasional dalam konteks demokrasi digital. Penelitian ini merekomendasikan agar strategi kampanye di TikTok tidak hanya menekankan daya tarik emosional, tetapi juga memperkuat substansi program dan literasi politik digital masyarakat pedesaan. Selain itu, studi lanjutan perlu mengeksplorasi peran algoritma, jenis konten, dan intensitas paparan secara lebih mendalam dengan pendekatan mixed methods untuk memahami dinamika rasional dan emosional pemilih secara komprehensif. Kata Kunci: Kampanye Politik, TikTok, Keputusan Memilih, Pemuda Pedesaan, Rasionalitas Politik, Media Sosial Digital.