“Spela eller känna?” : En netnografisk studie om kulturella normer, autenticitet och emotionella praktiker i digital dejtingkultur

Denna studie undersöker hur unga vuxna i Sverige omskapar självpresentation, känslouttryck och autenticitet i digitala dejtingmiljöer. Med utgångspunkt i en netnografisk metod, bestående av semistrukturerade intervjuer och icke-deltagande observationer, analyseras hur dejtingappar fungerar som sociala arenor där identitet och känslor formas i relation till både teknologiska och kulturella villkor. Studien kombinerar Erving Goffmans (2014 [1959]) dramaturgiska perspektiv med Arlie Hochschilds (2012 [1983]) teori om emotionellt arbete för att belysa samspelet mellan synliga framträdanden och underliggande emotionella processer. Resultatet visar att användare strategiskt iscensätter sina profiler genom kontinuerlig intrycksstyrning och selektiv fasadbyggande. Vidare framkommer att emotionell anpassning, genom både surface acting och deep acting, är central i interaktioner på dejtingappar och ofta upplevs som emotionellt krävande. Autenticitet framträder som ett starkt ideal, men också som något som ständigt omskapas i spänningen mellan egna känslor och sociala förväntningar. Studien bidrar till en sociologisk förståelse av hur digital dejting organiserar intimitet, känslor och identitet i en algoritmiskt strukturerad kultur.