PEMANFAATAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM @upas.hill_ SEBAGAI MEDIA PROMOSI DESTINASI WISATA PADA KAWASAN LEMBANG (Studi Kualitatif Deskriptif Pada Akun Instagram @upas.hill)

Penelitian ini berjudul “Pemanfaatan Media Sosial Instagram @upas.hill sebagai Media Promosi Destinasi Wisata pada Kawasan Lembang (Studi Kualitatif Deskriptif pada Akun Instagram @upas.hill)”. Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi pariwisata semakin penting seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi digital. Instagram sebagai platform berbasis visual memiliki peran strategis dalam membentuk persepsi, meningkatkan minat, serta memengaruhi keputusan wisatawan dalam memilih destinasi wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana akun Instagram @upas.hill dimanfaatkan sebagai media promosi destinasi wisata Upas Hill di kawasan Lembang dengan menggunakan kerangka teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap konten Instagram @upas.hill, serta dokumentasi sebagai data pendukung. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram @upas.hill telah dimanfaatkan secara optimal sebagai media promosi destinasi wisata yang mengikuti alur komunikasi AISAS secara terpadu. Instagram tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi visual, tetapi juga sebagai media interaksi, sumber informasi, serta wadah pembentukan citra destinasi wisata yang autentik dan berorientasi pada keberlanjutan. Kata Kunci: Instagram, AISAS, media sosial, promosi pariwisata, destinasi wisata, Upas Hill.