PENGARUH LIVE STREAMING AKUN TIKTOK @KAFANI.ID TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK KAIN KAFAN

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Live Streaming Akun TikTok @kafani.id terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Kain Kafan”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh live streaming akun TikTok @kafani.id terhadap minat beli Generasi Z pada produk kain kafan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada followers atau pengikut akun TikTok @kafani.id yang termasuk pada kategori Generasi Z yang kemudian dianalisis menggunakan analisis jalur pada aplikasi SmartPLS 4.0. Variabel independen dalam penelitian ini adalah live streaming yang terdiri dari tiga dimensi yaitu perasaan, persepsi, dan pemahaman, sedangkan variabel dependen adalah minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan live streaming berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0.759, yang berarti 75.9% variasi minat beli dijelaskan oleh ketiga dimensi tersebut. Secara parsial, dimensi perasaan dan pemahaman berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan dimensi persepsi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Penelitian ini menunjukkan bahwa interaksi emosional dan pemahaman informasi yang jelas dalam live streaming lebih menentukan minat beli dibandingkan persepsi terhadap tayangan. Kata Kunci : Live Streaming TikTok, Minat Beli, Generasi Z, Kain Kafan.