HUBUNGAN ANTARA KONTEN @ACAFFEINMAN DI TIKTOK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE KAFE DAN RESTORAN DI BANDUNG RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten kreator TikTok @acaffeinman terhadap minat berkunjung ke kafe dan restoran di Bandung Raya. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok usia 18–35 tahun di Bandung Raya yang pernah melihat atau mengikuti konten @acaffeinman. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Konten creator media sosial Tiktok @acaffeinman memiliki pengaruh terhadap minat berkunjung konsumen ke kafe dan restoran di Bandung Raya. Variabel independen dalam penelitian ini adalah konten kreator yang diukur melalui empat dimensi, yaitu content creation, content sharing, connecting social network, dan community building. Variabel dependen adalah minat berkunjung yang diukur melalui tiga indikator, yaitu minat transaksional, preferensial, dan eksploratif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert 1–5. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi konten kreator berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung. Uji F menunjukkan nilai signifikansi 0,000, yang berarti konten @acaffeinman secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung ke kafe dan restoran di Bandung Raya. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,879 menunjukkan bahwa 87,9% variasi minat berkunjung dapat dijelaskan oleh variabel konten kreator. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa konten TikTok yang kreatif, informatif, interaktif, dan mampu membangun komunitas memiliki peran penting dalam membentuk minat berkunjung konsumen. Kata kunci: Bandung Raya, kafe dan restoran, konten kreator, minat berkunjung, TikTok