La gestión del vídeo político en redes sociales: estrategia multiplataforma de los partidos y líderes españoles en la era de la espectacularización

¿Cómo utilizan los políticos españoles el vídeo en redes sociales para conseguir votos e influencia entre la ciudadanía? Esta tesis doctoral analiza las estrategias de PSOE, PP, Sumar y VOX en cinco plataformas clave: TikTok, Instagram, YouTube, Facebook y X. Tras examinar casi 4.000 vídeos y entrevistar a asesores, periodistas y académicos, el estudio revela que el vídeo se ha convertido en la herramienta estrella de la comunicación política moderna. La investigación demuestra que los partidos nuevos, especialmente VOX, utilizan estos formatos con mayor eficacia, y les ayuda a competir de igual a igual con los partidos tradicionales. Se observa una clara tendencia hacia el espectáculo: los políticos apuestan por la emoción, el conflicto y una faceta más personal para conectar con la audiencia. Además, el vídeo vertical y breve está desplazando al anuncio de televisión clásico. En definitiva, en la actual batalla por la atención digital, el vídeo adaptado a los códigos temáticos y formales de las plataformas juega un papel de primer orden.