HUBUNGAN STORYTELLING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI LYNK.ID DI APLIKASI YOUTUBE

Penelitian yang berjudul “Hubungan Storytelling dengan Keputusan Pembelian Melalui Lynk.id di Aplikasi YouTube (Studi Korelasional pada Audiens Channel Agus Leo Halim)” ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Storytelling dengan keputusan pembelian audiens melalui Lynk.id di aplikasi YouTube, khususnya pada audiens Channel Agus Leo Halim. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif korelasional. Pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada audiens Channel Agus Leo Halim yang pernah mengakses konten YouTube dan tautan pembelian Lynk.id. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Variabel Storytelling diukur melalui indikator struktur naratif, daya tarik emosional, kredibilitas naratif, dan keterlibatan audiens, sedangkan variabel keputusan pembelian diukur melalui tahap pencarian informasi, evaluasi, niat beli, dan perilaku pembelian aktual. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi dengan landasan teori Uses and Gratifications. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Storytelling dengan keputusan pembelian audiens melalui Lynk.id di aplikasi YouTube. Storytelling yang disampaikan secara efektif mampu meningkatkan keterlibatan audiens serta mendorong proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan agar content creator dan pelaku pemasaran digital mengoptimalkan strategi Storytelling dalam penyajian konten YouTube untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran dan mendorong keputusan pembelian audiens. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengkaji variabel lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian, seperti kepercayaan merek dan kualitas produk. Kata kunci: Storytelling, keputusan pembelian, YouTube, komunikasi pemasaran digital, Lynk.id