From community to brand: How do branding and :visual elements influence :the transition of amateur running clubs from community-based organisations to :lifestyle brands?

Amateur-Laufvereine wandeln sich von informellen, gemeinschaftsorientierten Gruppen zu sozialen Organisationen, die eher Lifestyle-Marken ähneln. Dieser Wandel spiegelt umfassendere Veränderungen in der Konsumkultur wider, in der Sport, Identität und Branding eng miteinander verknüpft sind. Diese Bachelorarbeit untersucht, wie Branding-Strategien und visuelle Identität Basis-Laufvereinen helfen, sich zu Lifestyle-Marken zu entwickeln und dabei ihre gemeinschaftlichen Werte und ihre Authentizität zu bewahren. Mithilfe theoretischer Perspektiven aus Markenmanagement, Sportsoziologie und Konsumkultur erforscht die Studie Konzepte wie Markenidentität, Community-Aufbau und emotionales Branding. Ein qualitativer Mixed-Methods-Ansatz, der Literaturanalyse mit Umfragedaten und Experteninterviews kombiniert, liefert Einblicke in die Wahrnehmung von Branding innerhalb von Lauf-Communities. Die Ergebnisse legen nahe, dass visuelle Identitätssysteme – wie Logos, Merchandise-Artikel und Social-Media-Kommunikation – eine Schlüsselrolle bei der Förderung von Zugehörigkeit, Anerkennung und langfristigem Engagement spielen. Der praktische Teil wendet diese Erkenntnisse in einem konzeptionellen visuellen Rebranding-Projekt an und zeigt, wie strategisches Design die Gemeinschaftsidentität stärken kann, ohne einen rein kommerziellen Ansatz zu verfolgen.