Efectividad de la publicidad digital en tránsito (DIT) en buses urbanos de Quito: un análisis del recuerdo de marca y la intención de compra a través de la atención visual del consumidor

La publicidad digital en tránsito en los buses urbanos de Quito se ha consolidado como una herramienta relevante dentro de las estrategias de comunicación visual digital dirigidas a los usuarios del transporte público. El presente estudio analiza la influencia de este tipo de publicidad en la atención visual, el recuerdo de la marca y la intención de compra de los pasajeros del sector de la ecuatoriana al sur de la ciudad de Quito. A través de un enfoque cuantitativo, se aplicaron encuestas a una muestra representativa de usuarios, logrando así identificar la percepción que tienen frente a los anuncios publicitarios en pantallas digitales dentro de los buses urbanos. Los resultados indican que los estímulos visuales tanto como los colores, imágenes y animación, genera un mayor nivel de atención y favorecen a que los usuarios recuerden las marcas, influyendo de manera positiva en el interés por los productos o servicios anunciados. La efectividad de la publicidad en tránsito depende también de la claridad, duración y relevancia que tiene el mensaje para el consumidor. En conclusión, la publicidad digital en tránsito responde al avance tecnológico y a las nuevas formas de consumir información en entornos urbanos, además de ser un medio publicitario con alto potencial para fortalecer la comunicación de marca.