Рекламный текст в теоретическом освещении: лингвокультурологический и прагмастилистический анализ

РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ТЕОРЕТИЧЕСКОМ ОСВЕЩЕНИИ: ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ И ПРАГМАСТИЛИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗФеномен рекламного текста выступает в качестве одного из ключевых объектов современных междисциплинарных исследований, что определяет его актуальность [Leech 1966; Кохтев, Розенталь 1978;Cook 1992;Карасик 2003; Ромат 2004].В исследованиях рассматриваются основные теоретические подходы к определению рекламного текста, выявляются дифференцирующие признаки, отделяющие его от иных типов дискурса, приводятся и анализируются примеры эффективных и креолизованных рекламных сообщений, а также описывается система его языковых, композиционных и прагматических особенностей.Определение рекламы и рекламного текста варьируется в зависимости от научной парадигмы: экономической, социологической, психологической или лингвистической.В рамках лингвистики и дискурс-анализа преобладает понимание рекламы как особого типа коммуникации.Прагмалингвистический подход акцентирует цель воздействия.Так, Е. В. Ромат определяет рекламу как «разновидность коммуникации, которая оплачена определенным спонсором и оказывает влияние на аудиторию, формируя или изменяя ее отношение к товару, услуге или идее» [2004: 19].Т. Н. Лившиц в монографии «Реклама в прагмалингвистическом аспекте» [1999] рассматривает рекламу как целенаправленное речевое воздействие, где все элементы текста подчинены персуазивной функции.Лингвостилистический и риторический подходы фокусируются на средствах выражения.Н. Н. Кохтев и Д. Э. Розенталь в работе «Слово в рекламе» подчеркивают, что рекламный текст -это «словесное произведение, обслуживающее сферу общественных отношений и отличающееся специфической композицией и стилем, главная задача которого -воздействовать на психику человека с целью побудить