Des influenceurs « écolos » sur YouTube : oxymore oualternative ?

Cet article analyse la manière dont, sur la plateforme audiovisuelle YouTube, des créateurs de contenus relatifs aux questions environnementales se saisissent de la notion d’influence. Les pratiques de ces vidéastes « écolos » mettent en lumière des représentations sociales distinguant la « bonne » influence (éthique, responsable, voire anti-consumériste) de la « mauvaise » (mercantile ou mensongère). Il s’agirad’éclairer, à travers une approche socio-sémiotique, la manière dont ces créateurs de contenus considèrent et se positionnent par rapport au modèle économique de l’influence (promotion contre rémunération). À travers une série d’entretiens couplés à l’analyse du contenu de vidéos publiées en ligne, nous interrogerons les discours associés aux enjeux de l’« influence », à mi-chemin entre rejet catégorique et réappropriations stratégiques.