PENGARUH TERPAAN KONTEN FASHION DI MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU GENERASI Z DI DESA MEKARBARU KECAMATAN RANGSANG BARAT

ABSTRAK Nama : Muhammad Nafis Sobri Prodi : Ilmu Komunikasi Judul : Pengaruh Terpaan Konten Fashion Di Media Sosial Terhadap Perilaku Generasi Z Di Desa Mekarbaru Kecamatan Rangsang Barat Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media sosial yang tidak hanya berfungsi sebagai sarana komunikasi dan hiburan, tetapi juga sebagai sumber informasi mengenai tren fashion yang banyak diakses oleh Generasi Z. Paparan konten fashion yang terus-menerus di media sosial berpotensi memengaruhi cara generasi muda dalam memahami informasi mengenai tren fashion, membentuk sikap dan perasaan terhadap gaya berpakaian yang ditampilkan, serta mendorong munculnya kecenderungan untuk mengikuti atau meniru tren tersebut dalam kehidupan sehari-hari. Berdasarkan fenomena tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sejauh mana pengaruh terpaan konten fashion di media sosial terhadap perilaku Generasi Z di Desa Mekarbaru Kecamatan Rangsang Barat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan konten fashion di media sosial terhadap perilaku Generasi Z di Desa Mekarbaru Kecamatan Rangsang Barat. Penelitian ini menggunakan Teori Terpaan Media (Media Exposure Theory) dari Denis McQuail dengan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 175 responden yang merupakan Generasi Z di Desa Mekarbaru Kecamatan Rangsang Barat. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan konten fashion di media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Generasi Z yang dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta nilai t hitung sebesar 36,153 pada aspek kognisi, 38,555 pada aspek afeksi, dan 34,939 pada aspek konasi dalam mengikuti tren fashion. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa terpaan konten fashion di media sosial memberikan kontribusi sebesar 88,3% terhadap kognisi, 89,6% terhadap afeksi, serta 87,6% terhadap konasi dalam mengikuti tren fashion, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel penelitian. Kata Kunci: Terpaan Media, Media Sosial, Konten Fashion, Generasi Z.