Formation of the Product Assortment of an Enterprise

Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо формування та удосконалення товарного асортименту підприємства ПП «ТЕРМОБУД ПП» з урахуванням сучасних ринкових тенденцій, попиту та конкурентного середовища. Відповідно до поставленої мети у роботі визначено такі завдання: – дослідити теоретичні засади формування товарного асортименту та його роль у маркетинговій діяльності підприємства; – проаналізувати маркетингове середовище ПП «ТЕРМОБУД ПП» і фактори, що впливають на структуру асортименту; – здійснити комплексну діагностику існуючого товарного портфеля підприємства, включаючи ABC- та XYZ-аналізи; – ідентифікувати проблемні зони та ризики функціонування асортименту; – розробити оновлену асортиментну матрицю відповідно до ринкових потреб та можливостей підприємства; – обґрунтувати нові товарні групи під торговою маркою OPTI.FIX та оцінити їх ринкову доцільність; – здійснити розрахунок очікуваного економічного ефекту від впровадження оновленого асортименту; – сформувати практичні рекомендації щодо оптимізації асортиментної політики та підвищення конкурентоспроможності підприємства. Об’єкт дослідження – асортиментна політика підприємства ПП «ТЕРМОБУД ПП» у контексті ринкових і конкурентних умов. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти формування, аналізу та удосконалення товарного асортименту підприємства.