The state and prospects of enterprise marketing during wartime

Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо стану маркетингової діяльності дитячого розважального центру під час війни з урахуванням умов ринкового середовища та поведінки споживачів. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – охарактеризовано сутність та специфіку маркетингу у сфері послуг та особливості маркетингової діяльності закладів дозвілля для дітей; – визначено вплив війни на функціонування та маркетингові стратегії дитячих розважальних центрів; – проведено аналіз маркетингової діяльності дитячого розважального центру «Країна Мрій»; – здійснено діагностику ринку дитячих розваг у місті Тернопіль; – досліджено особливості маркетингового середовища дитячого розважального центру «Країна Мрій»; – представлено підхід щодо визначення напряму розвитку дитячого розважального центру «Країна Мрій»; – розроблено рекомендації щодо створення системи лояльності для відвідувачів ТОВ «Країна Мрій – Тернопіль». 9 Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність дитячого розважального центру в умовах війни, зокрема механізми формування попиту, просування послуг та адаптації бізнес-процесів до кризових умов. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та реалізації маркетингових стратегій дитячих розважальних центрів під час війни, включаючи комунікаційні, цінові, продуктові та соціально-орієнтовані інструменти маркетингу.