Conducting comprehensive research to develop and improve communication policy in marketing activities

Метою кваліфікаційної роботи є проведення комплексного аналізу маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля» та розроблення практичних рекомендацій щодо її вдосконалення в сучасних умовах господарювання. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – розкрито сутність, роль і значення комунікаційної політики в системі маркетингової діяльності підприємства; – узагальнено теоретичні підходи до формування ефективної маркетингової політики комунікацій;– визначено методологічні основи дослідження комунікаційної політики підприємства; – проведено комплексну характеристику господарсько-економічної діяльності ФГ «Земля»; – досліджено вплив факторів макро- та мікросередовища на діяльність фермерського господарства; – оцінено ефективність реалізації маркетингової політики комунікацій у ФГ «Земля»; – розроблено напрями удосконалення системи маркетингових комунікацій господарства з урахуванням сучасних тенденцій ринку. Об'єкт дослідження – процес формування та реалізації маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля».