Developing a competitive advantage strategy based on marketing principles

Мета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є дослідження конкурентних переваг на засадах маркетингу та розробка стратегії конкурентних переваг. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання: - огляд теоретичних засад щодо формування конкурентних переваг; - дослідження стратегію конкурентних переваг як основу успішної діяльності підприємства; -визначено тенденцій та перспективи розвитку фармацевтичного ринку в Україні; - проаналізувати господарську діяльність та асортиментну політику аптеки «АНЦ»; 7 -визначити за допомогою SWOT-аналізу сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, ринкові загрози та маркетингові можливості подальшого розвитку аптеки «АНЦ» -проаналізувати ефективність стратегії конкурентних переваг досліджуваного підприємства; - обґрунтувати вибір ефективної стратегії конкурентоспроможності; - обґрунтувати стратегічні напрямки підвищення конкурентоспроможності підприємства фармацевтичного ринку; Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність аптеки «АНЦ» та її конкурентні переваги на ринку лікарських засобів. Предметом дослідження виступає процес розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії конкурентних переваг підприємства.