Justification of the company's marketing strategy

Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка маркетингової стратегії для будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд» на основі комплексного стратегічного аналізу ринкового середовища. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – досліджено теоретико-методологічні засади формування маркетингових стратегій підприємств будівельної галузі; – проведено комплексний стратегічний аналіз ринку будівельних послуг в Україні та оцінено зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище ТОВ «Касл Буд»; – виконано портфельний аналіз діяльності підприємства та визначено його конкурентні позиції; – розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку підприємства та механізмів реалізації маркетингової стратегії. – оцінено ефективність запропонованої стратегії та її практичне застосування у діяльності будівельної компанії. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність та стратегічне управління будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та маркетингової стратегії підприємства у будівельній галузі.